山東自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)(專(zhuān)科)考試計(jì)劃(2023版)

　　一、指導(dǎo)思想

　　高等教育自學(xué)考試是我國(guó)高等教育基本制度之一，是對(duì)自學(xué)者進(jìn)行以學(xué)歷考試為主的高等教育國(guó)家考試，是個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)和國(guó)家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國(guó)高等教育體系的重要組成部分。

　　本專(zhuān)業(yè)是以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，加快終身教育體系和學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)，緊密結(jié)合我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求而設(shè)置的。

　　本專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)水平和課程設(shè)置在總體上與全日制普通高等院校相應(yīng)層次專(zhuān)業(yè)要求保持基本一致，同時(shí)，根據(jù)高等教育自學(xué)考試的特點(diǎn)，注重考核應(yīng)考者對(duì)本專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)理論與實(shí)踐技能的掌握以及運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。

　　本專(zhuān)業(yè)考試計(jì)劃由山東省高等教育自學(xué)考試委員會(huì)依據(jù)《教育部辦公廳關(guān)于印發(fā)<高等教育自學(xué)考試開(kāi)考專(zhuān)業(yè)清單(2021年)>和<高等教育自學(xué)考試專(zhuān)業(yè)基本規(guī)范(2021年)>的通知》(教職成廳〔2021〕2號(hào))要求制定。

　　二、培養(yǎng)目標(biāo)

　　本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學(xué)文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識(shí)，精益求精的工匠精神，較強(qiáng)的職業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力，具備經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、基本知識(shí)、基本技能，能夠在以“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體等為背景的企事業(yè)單位從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷(xiāo)推廣與策劃、客戶(hù)關(guān)系管理、新媒體運(yùn)營(yíng)、基于計(jì)算機(jī)的大數(shù)據(jù)銷(xiāo)售管理等營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)及管理等方面工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

　　三、基本要求

　　本專(zhuān)業(yè)要求掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本技能，具備市場(chǎng)分析、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、客戶(hù)關(guān)系管理及銷(xiāo)售管理的基本能力，具有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和技能，能夠結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體時(shí)代背景綜合掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、策劃、推廣以及客戶(hù)關(guān)系管理和渠道管理的實(shí)際應(yīng)用能力。主要包括：

　　1.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等學(xué)科的基本理論和基本知識(shí)，能夠理解和分析各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，探求經(jīng)濟(jì)管理運(yùn)行的基本規(guī)律;

　　2.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域基本的定性和定量分析方法，并且能夠運(yùn)用到具體工作中;

　　3.熟悉國(guó)家經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的方針、政策和法規(guī)以及基本的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)慣例和規(guī)則，具備運(yùn)用所學(xué)分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力;

　　4.掌握必要的信息獲取能力、邏輯思維能力、人際溝通技巧、文字寫(xiě)作能力，具有基本的外語(yǔ)及計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ);

　　5.了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)需求和國(guó)際趨勢(shì)，具有電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí);

　　6.具備獨(dú)立開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)實(shí)踐的調(diào)查分析、策劃實(shí)施及管理控制能力，符合相關(guān)企業(yè)的工作要求;

　　7.具備一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和能力，符合大眾創(chuàng)新萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代要求。

　　四、學(xué)歷層次與規(guī)格

　　本專(zhuān)業(yè)實(shí)行學(xué)分制。各門(mén)課程考試采用百分制計(jì)分，60分及以上為合格。每門(mén)課程考試合格后，取得該課程學(xué)分。

　　本專(zhuān)業(yè)考試計(jì)劃規(guī)定考試課程門(mén)數(shù)為15門(mén)(其中考試課程相關(guān)的實(shí)踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨(dú)計(jì)入課程總門(mén)數(shù))，總學(xué)分為71學(xué)分。

　　凡按照本專(zhuān)業(yè)考試計(jì)劃的規(guī)定，取得相應(yīng)課程合格成績(jī)且達(dá)到畢業(yè)規(guī)定學(xué)分要求，思想品德鑒定合格，考生申請(qǐng)，經(jīng)審核符合畢業(yè)要求，由山東省高等教育自學(xué)考試委員會(huì)頒發(fā)高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科畢業(yè)證書(shū)，主考學(xué)校副署，國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷。

　　五、課程設(shè)置與學(xué)分

　　專(zhuān)業(yè)代碼：530605                               主考學(xué)校：山東大學(xué)

　　六、主要課程說(shuō)明

　　1.思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)略。

　　2.毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論略。

　　3.英語(yǔ)(專(zhuān))略。

　　4.高等數(shù)學(xué)(經(jīng)管類(lèi))略。

　　5.管理學(xué)原理(初級(jí))略。

　　6.經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(初級(jí))略。

　　7.計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)略。

　　8.基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)略。

　　9.經(jīng)濟(jì)法概論(財(cái)經(jīng)類(lèi))略。

　　10.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)略。

　　11.電子商務(wù)概論略。

　　12.市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)

　　本課程是介紹市場(chǎng)調(diào)查實(shí)用理論、方法和技術(shù)的一門(mén)課程。市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)課程是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的基本技術(shù)和經(jīng)營(yíng)決策的基礎(chǔ)。包括市場(chǎng)調(diào)查方法、技術(shù)和能力的學(xué)習(xí)。市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)課程將實(shí)用理論分析與調(diào)查實(shí)際操作相結(jié)合;知識(shí)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練相結(jié)合，培養(yǎng)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的認(rèn)知，提高市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際能力。通過(guò)課程教學(xué)使考生掌握本課程的基本知識(shí)體系和分析方法，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)容有全面、系統(tǒng)的了解，并能結(jié)合實(shí)際分析與應(yīng)用。提高考生分析問(wèn)題、運(yùn)用所學(xué)知識(shí)與方法解決問(wèn)題的能力。使考生具備能夠參與企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)工作，具備本專(zhuān)業(yè)所需的基本營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研素質(zhì)：具備和諧的人格和健康的心理，具有較強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查能力，具備較好的承壓能力和心理恢復(fù)能力，勇于迎接挑戰(zhàn)。具備良好的溝通協(xié)調(diào)、同理心和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，具有較強(qiáng)的人際溝通能力。

　　市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)(實(shí)踐)

　　本課程是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和執(zhí)行，引導(dǎo)考生開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，訓(xùn)練實(shí)操能力，提高考生運(yùn)用所學(xué)理論和知識(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。使考生具備能夠參與執(zhí)行企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查實(shí)操工作，具備本專(zhuān)業(yè)所需的基本營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方法和技術(shù)：具備和諧的人格和健康的心理，具有較強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查實(shí)操能力，具備較好的承壓能力和心理恢復(fù)能力，勇于迎接挑戰(zhàn)，具備良好的溝通協(xié)調(diào)、同理心和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，具有較強(qiáng)的人際溝通能力。

　　13.物流管理基礎(chǔ)

　　本課程需要考生達(dá)成的知識(shí)目標(biāo)是：掌握本專(zhuān)業(yè)所需的物流管理基礎(chǔ)理論和知識(shí)。物流管理課程需要考生達(dá)成的能力目標(biāo)：了解物流管理的基本概念及一些常用和最新的物流管理理論和方法。具備在未來(lái)的工作崗位上能將所學(xué)的理論知識(shí)運(yùn)用在解決物流管理實(shí)際問(wèn)題，具備分析和解決問(wèn)題的能力。具備本專(zhuān)業(yè)所需的基本素質(zhì)：具備和諧的人格和健康的心理，具有較強(qiáng)物流管理能力，具備較好的承壓能力和心理恢復(fù)能力，勇于迎接挑戰(zhàn)。具備良好的溝通協(xié)調(diào)、同理心和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，具有較強(qiáng)的書(shū)面和口頭表達(dá)能力。

　　14.品牌管理學(xué)

　　本課程旨在使考生了解品牌管理的基本理論、品牌管理過(guò)程中遇到的問(wèn)題;熟悉品牌要素、品牌定位與品牌設(shè)計(jì);掌握品牌發(fā)展策略等相關(guān)管理知識(shí)和應(yīng)用能力。本課程旨在通過(guò)系統(tǒng)的知識(shí)講授使考生掌握與品牌的相關(guān)理論基礎(chǔ)知識(shí)及培養(yǎng)考生實(shí)踐問(wèn)題的分析和解決能力，引導(dǎo)考生運(yùn)用品牌管理的思維和行為準(zhǔn)則開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)實(shí)操工作，強(qiáng)化從品牌角度分析和解決問(wèn)題的能力。使考生具備本專(zhuān)業(yè)所需的品牌管理方法和技術(shù)：具備和諧的人格和健康的心理，具有較強(qiáng)品牌思維和品牌管理技能。

　　15.新媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　本課程的主要內(nèi)容是新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的具體方法和策略。包括內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)等;涉及基于微信、微博、抖音、快手、分眾傳媒、今日頭條等代表性新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案，選擇可行的方案進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。課程目標(biāo)是讓考生掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念、方法、工具、策略。提高考生分析問(wèn)題、運(yùn)用所學(xué)知識(shí)與方法解決問(wèn)題的能力。使考生具備能夠參與企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)工作的能力，具備本專(zhuān)業(yè)所需的基本營(yíng)銷(xiāo)素質(zhì)：具備和諧的人格和健康的心理，具有較強(qiáng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)能力，具備較好的承壓能力和心理恢復(fù)能力，勇于迎接挑戰(zhàn)。具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力、同理心和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)溝通能力。

　　七、實(shí)踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核要求

　　1.含實(shí)踐的課程及實(shí)踐所占學(xué)分

　　(1)計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)(實(shí)踐)2學(xué)分。

　　(2)市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)(實(shí)踐)2學(xué)分。

　　(3)電子商務(wù)概論(實(shí)踐)2學(xué)分。

　　2.實(shí)踐性環(huán)節(jié)的內(nèi)容、要求和考核辦法，由各門(mén)課程的考試大綱規(guī)定，實(shí)踐性環(huán)節(jié)的考核由主考學(xué)校負(fù)責(zé)實(shí)施。

　　3.凡包含理論考試與實(shí)踐環(huán)節(jié)考核兩部分的課程，考生須取得兩個(gè)部分的合格成績(jī)方能獲得該門(mén)課程的學(xué)分。

　　八、其它說(shuō)明

　　1.我國(guó)公民不受性別、年齡、民族、種族和已受教育程度的限制，凡身體健康，遵守中華人民共和國(guó)憲法和法律，均可報(bào)考本專(zhuān)業(yè)。

　　2.筆試課程使用教材以山東省教育招生考試院當(dāng)次考試公布的信息為準(zhǔn)，實(shí)踐課程使用教材以主考學(xué)校當(dāng)次考核公布的信息為準(zhǔn)。

　　以上是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)(專(zhuān)科)考試計(jì)劃的相關(guān)信息，希望對(duì)各位考生有所幫助。如果您想了解更多關(guān)于山東自考的信息，如山東自考報(bào)名時(shí)間、考試時(shí)間、報(bào)考要求、備考知識(shí)及相關(guān)新聞，請(qǐng)關(guān)注山東自考網(wǎng)，我們將竭誠(chéng)為您服務(wù)!

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